文化數(shù)字化帶動文化消費轉(zhuǎn)型升級

近年來，隨著我國生產(chǎn)力水平的不斷提高和物質(zhì)財富的日益豐富，人民群眾文化需求的量和質(zhì)也在不斷增長。“十三五”以來，我國文化消費總量持續(xù)增加，文化消費水平不斷提高，特別是數(shù)字文化消費規(guī)模呈快速擴大趨勢，對經(jīng)濟社會發(fā)展和社會文明程度提升起到了重要推動作用。“十四五”時期，為進一步滿足人民日益增長的精神文化需要，建設社會主義文化強國，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》）。推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，應著眼于推動文化與科技結(jié)合，利用文化數(shù)字化基礎設施和服務平臺賦能文化需求和供給兩端，更新數(shù)字文化消費方式和生態(tài)體系，持續(xù)激發(fā)數(shù)字文化消費新活力。

推動數(shù)字文化需求個性化。數(shù)字網(wǎng)絡帶來了更多的遠程合作，使人們得以互相溝通連接，不同的聲音得以釋放和傳播，數(shù)字文化需求更加多元多樣。隨著文化領域引入市場機制，文化產(chǎn)品種類日益豐富，但一些文化產(chǎn)品的生產(chǎn)仍然只是單純的流水線作業(yè)，使得文化產(chǎn)品市場陷入了同質(zhì)化競爭中，常常處于同一類產(chǎn)品過度供應的飽和狀態(tài)，消費者難以享受到文化內(nèi)容的獨特魅力。因此，加快文化數(shù)字化發(fā)展，要充分重視人民群眾的個性化精神文化需求。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在發(fā)展過程中產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，其中包括文化產(chǎn)品供給端和消費端的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)反映了文化消費市場的消費趨勢，將極大增強供給端的生產(chǎn)指向性。《意見》指出，“鼓勵多元主體依托國家文化專網(wǎng)，共同搭建文化數(shù)據(jù)服務平臺，匯聚文化數(shù)據(jù)信息”，“實現(xiàn)跨層級、跨地域、跨系統(tǒng)、跨業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)流通和協(xié)同治理，并與互聯(lián)網(wǎng)消費平臺銜接，為文化數(shù)字內(nèi)容提供多網(wǎng)多終端分發(fā)服務，對平臺消費數(shù)據(jù)進行分析加工，提供精準數(shù)據(jù)分析服務”。對供給端來說，洞悉消費者文化產(chǎn)品需求的精準度，根據(jù)數(shù)據(jù)進行小規(guī)模、個性化、智能型、訂單式的生產(chǎn)，再利用消費數(shù)據(jù)對供給進行調(diào)整，可以更好地實現(xiàn)文化產(chǎn)品的價值，并確保文化供給的針對性和有效性。

推動數(shù)字文化需求均衡化。受資源稟賦、經(jīng)濟水平、交通條件、社會分工等因素的影響，人民群眾的文化需要在城鄉(xiāng)、區(qū)域、行業(yè)之間存在差異，這導致文化的交流與傳播也存在較大差別。一直以來，因地理區(qū)隔造成文化需求的不均衡現(xiàn)象較為顯著。進入數(shù)字時代，數(shù)字鴻溝又進一步增加了既有差距。為了解決上述問題，《意見》明確，要“依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡設施、廣電5G網(wǎng)絡和互聯(lián)互通平臺”，“形成國家文化專網(wǎng)以及國家文化大數(shù)據(jù)體系的省域中心和區(qū)域中心，服務文化資源數(shù)據(jù)的存儲、傳輸、交易和文化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)。規(guī)劃建設國家文化大數(shù)據(jù)體系全國中心”。當前，應積極以數(shù)字化手段促進城鄉(xiāng)公共文化服務一體化發(fā)展，使高品質(zhì)文化資源通過新型數(shù)字文化消費渠道與人們的精神需求對接。比如，推進廣播電視直播衛(wèi)星公共服務升級，探索公益電影多樣化供給方式，加快農(nóng)家書屋數(shù)字化建設，加強面向困難群體的公共數(shù)字文化服務等。應通過相關政策措施促進數(shù)字文化消費均等化、均衡化發(fā)展，逐步縮小不同地區(qū)的差距。

推動數(shù)字文化需求本土化。文化消費是人們建構(gòu)自我身份和獲得社會認同的不可忽視的重要途徑。當前，越來越多富含中國文化元素的本土產(chǎn)品在文化消費市場中的需求逐步攀升，更多人愿意為本土化的品牌和內(nèi)容付費。如“國潮”消費的日益興起，其背后折射出的是人民文化心態(tài)的轉(zhuǎn)變以及文化自信的彰顯。據(jù)2019年《“新國貨”消費趨勢報告》顯示，2017年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌3%，2018年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌14%。據(jù)相關研究，中國“Z世代”文化自信感強，國風開始受到年輕人的喜愛與追捧，“中國紅”元素商品的銷量不斷增長，創(chuàng)造了新的消費潮流，帶動國潮消費屢創(chuàng)新高。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂。為了進一步發(fā)揮文化消費在增強認同、凝聚人心等方面的帶動作用，《意見》提出，將“統(tǒng)籌利用文化領域已建或在建數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫所形成的成果，全面梳理中華文化資源，推動文化資源科學分類和規(guī)范標識”，形成中華文化數(shù)據(jù)庫。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍和傳播效力的極大增強，將為內(nèi)容創(chuàng)造者提供豐富的素材寶庫和多樣的靈感源泉，增強消費者與生產(chǎn)者之間的互動關系，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供有力支撐。

數(shù)字文化消費作為新型文化消費方式，是文化數(shù)字化建設的重要任務之一。以數(shù)字文化消費帶動文化消費轉(zhuǎn)型升級，充分發(fā)揮文化消費需求對文化高質(zhì)量供給的牽引作用，將為建設社會主義文化強國提供不竭動力。